Certaines bonnes pratiques émergentes en 2023 continuent d’influencer le marketing de contenu. Pour développer les interactions avec les décideurs IT, trois tendances de fond se dégagent — et structurent dès aujourd’hui les stratégies de contenu les plus efficaces.
1/ Favoriser les contenus interactifs et immersifs
Les décideurs IT, très sollicités, recherchent des contenus qui leur font gagner du temps en délivrant une information didactique et pertinente. Le contenu interactif capte l’attention en rendant l’évaluation plus engageante :
- Quiz et auto-diagnostics
- Vidéos en motion design
- Réalité virtuelle ou augmentée
2/ Accentuer la personnalisation avec l’IA
Les solutions basées sur l’intelligence artificielle analysent le comportement en ligne des décideurs IT pour personnaliser le contenu. En comprenant leurs problématiques spécifiques et leurs centres d’intérêt, les marques produisent des contenus réellement pertinents. Les chatbots alimentés par l’IA fournissent quant à eux des informations en temps réel et guident les prospects tout au long de leur parcours.
Comprendre les problématiques de chaque décideur, c’est transformer un contenu générique en conversation pertinente.
3/ Axer vos approches sur l’éducation et le thought leadership
Les décideurs IT recherchent des partenaires capables de les éclairer dans un environnement technologique en évolution permanente. Trois formats s’imposent pour éveiller leur intérêt et asseoir votre crédibilité :
- Livres blancs
- Guides pratiques
- Articles de blog d’expertise
Conclusion
Dans un marché qui évolue vite, l’essentiel est de rester agile et d’ajuster en continu vos stratégies aux besoins changeants des décideurs IT. Contenus immersifs, personnalisation par l’IA et posture de thought leadership ne sont pas trois options : ce sont les trois piliers d’une présence de contenu qui compte en 2024.
